Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy

Jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest wykorzystywany przez nią schemat identyfikacji wizualnej -- logo, papiery firmowe, liternictwo wykorzystywane w pismach, kolorystyka i symbole. Odpowiedni dobór koloru, formy, tekstu i symboli może mieć znaczący wpływ na to, czy firma lub produkt będą rozpoznawane i zapamiętywane, czy też nie. Zaprojektowanie dobrego znaku towarowego lub firmowego, przygotowanie wizytówek i papierów firmowych wymaga poznania znaczenia każdego z tych czterech czynników w procesach marketingowych.

Książka "Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy" zawiera informacje pożyteczne dla każdego, kto chce świadomie, łatwiej i we właściwy sposób zaprojektować swoje logo. Wyjaśnia, czym są przekaz wizualny i identyfikacja wizualna (którą można budować za pomocą logotypów), a także opisuje elementy składowe graficznej komunikacji wizualnej. Książka przedstawia zasady i najważniejsze etapy projektowania elementów identyfikacji wizualnej.

• Zasady komunikacji wizualnej
• Odbiór przekazu wizualnego
• Podstawowe elementy graficzne
• Formy zÅ‚ożone -- litery i symbole
• Kolorystyka
• Odpowiedni dobór nazwy i treÅ›ci
• Zasady projektowania logotypów
• Wizytówki i papier firmowy

Jeśli chcesz poprawić wizerunek Twojej firmy, zwiększyć jej rozpoznawalność wśród klientów, zastosuj wskazówki zawarte w tej książce.

Wstęp (7)

Rozdział 1. Identyfikacja wizualna (9)

• Tożsamość, wizerunek, komunikacja (9)
  
• Struktura komunikatu wizualnego (13)

Rozdział 2. Kodowanie, postrzeganie, reakcja i percepcja (15)

• Odbiór obrazu - percepcja (15)
  
• Kodowanie (19)
  
• Dekodowanie (19)
  
• Postrzeganie przekazu zÅ‚ożonego (21)
  
• Szumy i zakłócenia (22)
  
  • ZÅ‚udzenia optyczne (23)

Rozdział 3. Podstawowe elementy graficzne (35)

• Linie (36)
  
• Punkty (40)
  
• Kwadrat (41)
  
• KoÅ‚o (43)
  
• TrójkÄ…t (44)
  
• StrzaÅ‚ka (46)
  
• Krzyż (46)
  
• Spirala (48)
  
• Gwiazda (50)

Rozdział 4. Formy złożone (51)

• Liternictwo (51)
  
• Cechy liter - krój, stopieÅ„ i odmiana (52)
  
  • Rozmieszczenie i wielkość napisu (58)
  • Organizacja pÅ‚aszczyzny (60)
  • Mechanizm czytania tekstu (61)
• Znaki i sygnaÅ‚y (62)
  
• Symbole (64)
  
• Rodzaje znaków i symboli (66)

Rozdział 5. Morfologia elementów (69)

• Relacje (69)
  
  • UÅ‚ożenie - styczność, odstÄ™py, odlegÅ‚ość (69)
  • Symetria (72)
  • Skala i proporcje (73)
  • Perspektywa (73)
• Powtarzalność (76)
  
• Powierzchnia i struktura (77)

Rozdział 6. Kompozycja i kadrowanie (81)

Rozdział 7. Barwa i kolor (85)

• Znaczenie kolorów (90)
  
• Znaczenie oÅ›wietlenia w odbiorze barw (97)
  
• Kolory w druku (98)

Rozdział 8. Wybór nazwy i treści (101)

• Nazwa (101)
  
• HasÅ‚o przewodnie (106)

Rozdział 9. Logotypy i znaki towarowe (109)

• Klasyfikacja logotypów (111)
  
• Elementy powtarzalne (116)
  
  • Galeria przykÅ‚adów (122)
• Ewolucja form logotypów (129)
  
• Nieuczciwa konkurencja (133)
  
• Jak zastrzec znak towarowy? (136)

Rozdział 10. Zasady projektowania logotypów (139)

• KsiÄ™ga Corporate Identity (144)
  
• PrzykÅ‚ad (150)
  
  • Wybór nazwy (150)
  • Wybór graficznego motywu przewodniego (150)
  • Wybór kolorów (151)
  • Wybór czcionki (153)
  • Kompozycja (153)
  • Wybór i umieszczenie elementów dodatkowych (154)
  • Utworzenie dodatkowych wersji (155)
  • Opracowanie schematu użytkowania logotypu (156)
  • Format plików (157)

Rozdział 11. Wizytówki i papier firmowy (159)

• Format i rodzaj wizytówek (159)
  
  • Wizytówki elektroniczne (165)
• Format i rodzaj papieru firmowego (167)
  
• Projekt druków firmowych - przykÅ‚ad (170)
  
  • Projekt wizytówki (170)
  • Papier firmowy (172)
  • Koperty firmowe (172)
  • PozostaÅ‚e artykuÅ‚y biurowe (173)

Dodatek A Przydatne pojęcia (175)

Dodatek B Wzór podania (177)

Bibliografia (181)

Skorowidz (183)